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LG전자, OLED TV 진영 키워 프리미엄 돌풍 이어간다

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<IFA2016에 전시한 LG OLED TV>

LG전자가 OLED TV 진영을 확대해 프리미엄 시장에서 돌풍을 이어간다. LG전자는 덴마크의 오디오 명가 ‘B&O(Bang&Olufsen; 뱅앤올룹슨)’에 9월부터 OLED TV를 공급하기로 결정하며 OLED TV 진영을 확대하려는 결실을 맺었다.

‘B&O’는 현지시간으로 8월 30일 독일 베를린에서 OLED TV 공개 행사를 열었다. ‘LG OLED TV’에 자체 사운드 기술을 결합했으며 9월 1일부터 6일까지 열리는 ‘IFA 2017’에서도 관람객들에게 공개 할 예정이다.

또한 LG전자는 OLED TV 진영이 지속적으로 증가 추세에 있다고 강조했다. 올해 ‘IFA 2017’에서 OLED TV를 전시하는 제조사는 13개에 이를 것으로 전망된다. 작년 11개에서 두 업체 늘어난 수치로서 이 회사들은 OLED TV를 전면에 내세워 프리미엄 마케팅을 펼칠 계획으로 알려졌다.

LG전자는 다수 업체들이 OLED TV 판매에 속속 나서는 것은 안정적인 수익구조를 확보하기 위해서라고 분석했다. 중국, 대만 업체들이 LCD 패널 생산에 대규모 투자를 하고 있어, 향후 가격 경쟁이 치열해 질 수 있기 때문이며, LCD 기술은 이미 성숙기에 접어들어, 더 이상 LCD로는 차별화가 어려운 것도 한 이유라고 밝혔다. TV 제조사들은 이런 환경을 고려해, 차별화 된 OLED TV로 프리미엄 시장 공략에 나서고 있다고 언급했다.

이어서 LG전자는 OLED TV를 통해 수익 구조를 탄탄히 하고 있다고 언급하며 TV사업을 담당하는 HE사업본부는 올해 상반기에 영업이익률 8.5%(매출 8조 5,610억원, 영업이익 7,252억원)를 달성했다고 밝혔다. LG전자는 이러한 고수익 비결로 OLED TV 프리미엄화를 언급하며 LG전자가 상반기에 OLED TV로 거둔 매출 비중은 15%에 육박한다고 언급했다.

현재 상용화 되고 있는 ‘LG OLED TV’는 전 세계 매체, 전문가들이 수여하는 각종 상을 휩쓸고, 성능평가에서도 연달아 1위를 차지하고 있다. 화질, 음질, 디자인 등 TV 핵심요소에서 극찬을 받고 있다.

특히, LG전자는 9월 1일부터 6일까지 독일 베를린에서 열리는 ‘IFA 2017’에서 ‘LG OLED TV’만의 앞선 화질 기술을 적극 소개해 프리미엄 TV 시장 공략을 더욱 강화한다. LG전자 HE사업본부장 권봉석 부사장은 “프리미엄 시장을 재편하고 있는 OLED TV를 앞세워 글로벌 시장에서 리더십을 더욱 강화할 것”이라고 강조했다.

LG Electronics leading OLED TV camp to premium sensation

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<LG OLED TV exhibited at IFA2016>

LG Electronics is expanding its OLED TV camp to dominate the premium market. LG Electronics decided to supply OLED TV since September to Danish prestigious audio company B & O (Bang & Olufsen), making a fruitful result of OLED TV expansion.

‘B & O’ held an OLED TV public event in Berlin on Aug 30th in local time. ‘LG OLED TV is equipped with its own sound technology and will be shown to visitors at ‘IFA 2017’ from September 1 to 6.

LG Electronics also emphasized that the OLED TV camp is on the constant rise. It is expected that there will be 13 manufacturers exhibiting OLED TV at ‘IFA 2017’. As the number of companies increased from 11 last year, it is said that these companies are planning to execute their premium marketing strategies by bringing OLED TV in front.

LG Electronics analyzed that mushrooming OLED TV sales among many companies are attributed to securing a stable profit structure. As Chinese and Taiwanese makers are investing heavily in LCD panel production, the price competition is likely to be intensified in the future and LCD technology has already reached the maturity phase, difficult to be differentiated with LCD. Taken the market environment into consideration, TV makers have been targeting a premium market with differentiated OLED TV.

LG Electronics announced that OLED TV makes the profit structure of LG Electronics stable and secure. The HE division in charge of TV business stated that it achieved 8.5% of operating profit (sales 8,561 billion KRW, operating profit 725.2 billion KRW) in the first half of this year. LG Electronics mentioned the premium OLED TV has brought the high profitability and noted that OLED TV sales accounted for 15% of sales in the first half of LG Electronics’ business operation.

The LG OLED TV currently being commercialized has swept the various awards by media and experts all over the world, and is ranking number one in the performance evaluation. The screen quality, sound quality and design have been complimented in the TV’s key elements.

Particularly, at ‘IFA 2017 in Berlin Germany, LG Electronics will aggressively approach and further strengthen the premium TV market from September 1 to 6, introducing the advanced screen quality technology of ‘LG OLED TV’. “We will enhance our leadership in the global market by bringing OLED TV presently reorganizing the premium market in front.”

OLED 기술, 자동차에 이어 항공산업까지 그 영역 확대

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유기발광다이오드(OLED) 기술이 접목 된 비행기를 곧 만날 수 있을 것으로 보인다.

기존의 OLED 시장에서 display는 모바일 분야에, lighting은 실내조명 분야에 적용 되었고, 몇몇 업체에서는 차량의 rear lamp나 dash board쪽에 이를 적용하기 위한 프로젝트를 진행 중인 것으로 알려졌었다.

하지만 국제 가전전시회(IFA) 2016이 열렸던 독일 베를린에서 LG 권봉석 HE사업본부장(부사장)이 기자 간담회를 갖고, “해외 항공사 2곳과 항공기용 정면 모니터와 창문 등에 OLED 디스플레이를 설치하는 방안을 협의 중이며, 이는 좌석용 뿐만 아니라 창문 등을 모두 포함하는 것으로 적용 시점은 논의해야 할 것”이라 말하며 OLED 산업이 본격적으로 확대 되는 것을 밝혔다.

특히나 루미오텍이나 오스람, 그리고 LG이노텍 등을 비롯한 몇몇 업체가 실내용 OLED 실내 조명 및 타 분야에 OLED를 적용하기 위한 기술을 선보이기도 하였으며, 타 패널 업체도 항공 산업 접목을 위해 기술개발 중인 것으로 알려져 새로운 application 창출에 대한 귀추가 주목되고 있다.

OLED는 얇고 가벼운 특성과 함께 휘어지도록 설계가 가능하여 큰 부피를 차지하지 않고 공간활용 측면에서 유리하다. 이러한 특성으로 위치나 공간의 제약없이 쉬운 설치가 가능하기에 창문에 OLED가 탑재된다면 투과율 조절을 통해 승무원이 창문을 확인 할 필요 없이 자동으로 빛의 투과를 조절하는 것은 물론, 디스플레이를 통해 승객들이 원하는 비행 정보 등을 확인 할 수 있을 것이며, 중앙 디스플레이와 계기판 등의 크기와 모양을 다양화 할 수 있을 것이다.

이러한 시각적 효과 외에도 비행기의 총 중량을 낮춰 연료 절감에 기여할 것으로 기대된다. 2014년 영국 정부 출현기관 프로세스혁신센터(CPI, Centre For Process Innovation)에서 발표한 내용에 따르면, OLED 적용 시 기존 대비 항공기 동체 및 연료 중량이 감소되어 고정적인 연료 소비 절감효과를 가질 것으로 예측하였으며, 추가적으로 소비전력과 발열 또한 낮아 냉방으로 소비되는 연료 또한 절감하고 온실가스 배출 또한 최소화 할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

<CPI의 OLED display가 적용 된 비행기 내부 컨셉 사진>

이와 더불어 OLED 관련 application과 시장도 꾸준히 성장할 것으로 보인다. 시장조사업체 유비산업 리서치에서 발간한 2016 OLED Display Annual Report에 따르면, 2016년 AMOLED 시장이 14,800 million USD 규모로 형성될 것으로 예측하였으며, 2020에는 약 71,705 million USD로 약 49%의 연평균 성장률이 예측하고 있다. 또한 OLED lighting 역시, 업체들의 투자가 본격적으로 시작되는 2019년부터 매출액이 큰 폭으로 증가해 2025년에는 7,500 million USD 이상의 시장이 형성 될 것으로 전망하기에, 앞으로 다양한 형태로 OLED display 혹은 lighting이 접목 된 application을 만나게 될 수 있을 것으로 기대 된다.

[IFA2016] Philips가 생각하는 TV의 미래는?

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Philips가 IFA2016에서 대규모 OLED TV를 전시하며 인터뷰한 내용을 간단히 소개한다.

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Philips가 보는 TV의 미래는 바로 OLED TV이다.

“We really see OLED as the future of TV”

 

[IFA2016]Samsung Electronics states to completely leave OLED TV!

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After two and a half years have passed since the CES 2014, where Samsung Electronics expressed that it would need about three more years to develop OLED TV due to its insufficient technology at the time, in IFA 2016t it has strongly emphasized that it will not be engaging in OLED TV business.

Recently, in an interview with a local press, Samsung Electronics stated that there were still problems with the definition of the OLED TV and that it will continue engaging in the TV business with QLED TV within the near future.

In IFA2016, it revealed Samsung Electronics’ thoughts on the past, present, and future of TVs.

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Based on the materials provided at Samsung’s booth, LCT TVs of the past have extended their legacies into LED TVs, and in the future they will evolve into quantum dot TVs that use inorganic materials. Moreover, in the same manner as PDP TVs which have disappeared from the TV market OLED TVs will disappear after having reached the level of curved FHD TV.

Looking at this material, it seems like Samsung Electronics is not paying attention to other LCD TV sets but only LG Electronics’ OLED TVs.

As a matter of fact, it is natural for Samsung Electronics’, the no.1 market leader of TV market, to be disturbed by LG Electronics’ OLED TV which is expanding its market share in the premium TV market. However, at this point where 55-inch and 65-inch UHD OLED TVs are selling well, whether Samsung Electronics’ display contents were legitimate is questionable.

Presenting negative views regarding competitors is acceptable in terms of marketing, but at this display it seemed to be excessive. Also, Samsung Electronics even provided durability comparisons between inorganic TVs (Quantum dot TV) and OLED when inorganic TVs do not even exist.

The main point of the comparison was that the colors of OLED TVs change severely according to the passing of time whereas inorganic TVs do not.

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Contents from a U.S. consumer report website were still being displayed as follows. In the “best TV 5” of 2015, there are three LG Electronics’ OLED TVs, and no.1 was the 65-inch UHD OLED TV.

The end of OLED TVs is not likely to come as fast as what Samsung Electronics predict. It is just the beginning for OLED TVs.

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[IFA2016] OLED TVs’ position doubles compared to last year

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In IFA2016, there were 11 companies that displayed OLED TVs, including LG Electronics. These companies were Vestel, Skyworth, Loewe, Philips, Grundig, Seiki, Metz, Changhong, Panasonic, and Condor, in the order of display scale.

In IFA2016 there were 6 companies, but this time 5 more companies joined the league. This is almost a double growth rate. At this exhibition, 1 company, Haier, did not return to participate and the new participants are Loewe, Philips, Seiki, Metz, and Condor.

Among these participants, Loewe stands out in particular.

Furthermore, in the Loewe OLED TV PR panel it is written as follows. “OLED display thinner than a smartphone” and “The most beautiful OLED TV in the world”.

Philips used the entire space for displaying TVs to present OLED TVs aside from the walls. On the walls there were LCD TVs, but OLED TVs were presented at the center so that participants can view the space three-dimensionally.

Hence, this was a display that showed that LCD TVs will be replaced by OLED TVs.

The most dynamic display of LG Electronics is the Skyworth indeed. It is a car racing game video that informs the high-speed response speed of OLED TV that has been presented since IFA2015. The difference with the previous display was that the products’ OLED panels have all been applied with HDR. They became brighter than last year.

Hisense was company that showed displays, although not selling OLED TVs. So, including Hisense, there were 12 companies in total. In a bid to promote the ULED TV’s superiority, which it is currently selling, Hisense presented a display that compared ULED TV with the OLED TV. The product that has been used in this exhibition was an OLED product from last year. When actually observed, it was darker than the ULED TV. However, at Skyworth, of which the booth was right next to it, the super high-definition OLED TVs are displayed. The booth location was badly selected for Hisense.

[IFA2016] Where Does the Confidence of LG Electronics Come From?

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LG Electronics has displayed OLED TV on about half of the entire IFA2016 exhibition’s space, overwhelming the whole area.

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There is no need for words. You just have to enjoy the exhibition with your eyes.

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Apart from the image quality, LG promoted its slim product design by the expression “Picture on glass.”
There is no need for words. Exhibition is enough to show why OLED TV is better than LCD TV.

In the previous CES2016, LG Electronics booth was as dark as a movie theater. Presumably, it wanted to show the strength of OLED TV, “black”, well but it could rather be seen as a product that functions properly only in the dark.

CES2016 LG Electronics Booth: The light was as dark as a movie theater

CES2016 LG Electronics Booth: The light was as dark as a movie theater

However, the difference becomes definite when we compare the ceiling light of CES2016 and the light of IFA2016. It became brighter indeed. LG Electronics has changed.

It became confident enough to highlight merits of OLED TV even in a bright area. OLED panel structure of TV produced by LG Display has changed from bicolor structure laminated with three layers of B (blue) and YG (yellow-green) to a three-layers structure that uses B, R, and G to realize three colors. The efficiency and brightness of the colors have become overwhelmingly outstanding.

LG is not the son of darkness anymore. Through the exhibition, it expressed its confidence to have secured the quality to contend with LCD TV.

Of course, it also indicated to continue LCD TV business. It displayed LCD TV, which applied QD technology, in one side so that it’s not compared with numerous OLED TVs. The exhibition of LCD TV, positioned in the corner after losing power, shows that the time is getting closer for competitors to wake up from the illusion that LCD TV will last forever.

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[IFA2016] 유럽과 중동의 TV 맹주, OLED TV에 꽂히다

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유럽의 최대 가전 제품 전시회인 IFA2016에서 OLED TV가 돌풍을 일으킬 기세다. LG전자가 주도하고 있는 OLED TV 시장에 일부 중국 세트 업체들이 가세하여 초기 시장을 형성하고 있다. 2013년 LG전자와 삼성전자가 동시에 OLED TV를 출시하였고 IFA2014까지는 TV 시장의 최대 축인 두 회사가 OLED TV 시장 분위기를 형성하였으나, OLED TV 품질에서 자신을 잃은 삼성전자는 결국 2015년 CES에서부터 완전히 철수하고 QD 기술이 접목된 LCD TV 시장에만 집중하고 있다.

최근 삼성전자가 OLED TV는 burning 현상 때문에 아직 기술이 미흡하여 LCD TV의 차기 제품으로서 QD 기술을 사용하는 QLED TV가 될 것임을 언급하고 빠른 시일내에 이 제품을 출시할 것으로 공언함에 따라 OLED TV 시장의 위축을 우려하는 시각이 매우 많았다.

하지만 IFA2016에서는 삼성전자의 OLED TV에 대한 네거티브 공세를 불식시키는 전시가 개최되고있다. 정확히 표현하자면 “LCD TV, 이젠 아니야!”이다.

유럽의 최대 가전 제품 맹주인 Philips가 OLED TV로 옷을 바꿔 입고 IFA2016 전시장을 화려하게 꾸몄다.

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Philips는 OLED TV를 부각시키기 위해 매우 세심한 전시 컨셉을 구상하였다. 우선3면에 많은 수의 LCD TV를 배치하여 현재 주력 제품은 아직 LCD TV임을 나타내었다. 하지만 TV를 수십대 이상 전시할 수 있는 넓은 가운데 공간에 OLED TV를 수직으로 배치하고 회전시켜 어느 각도에서도 Philips의 OLED TV가 잘 보여지도록, 또한 잘 볼 수 있도록 고려하였다. OLED TV에 대해서는 입체적으로 제품을 관찰할 수 있는 공간을 배려한 것이다. Philips는 말이 아닌 공간 배치로서 이제부터는 OLED TV로 포트폴리오를 바꿀 것을 선언한 것이다.

뿐만 아니라 이번 전시에서는 전시자가 OLED TV의 우수성을 LCD TV와 같이 비교하여 볼 수 있도록 고려하였다.

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선명한 색상과 명확한 명암비를 나타내는 OLED TV의 뒷편에 자리 잡은 LCD TV는 ghost 효과로서 색이 번져 보이며 영상 속 사물의 경계면이 또렷하지 않아 사물의 윤곽이 허물어져 있음을 알 수 있다. LCD TV만으로 화면을 보면 이러한 LCD TV의 문제점이 나타나지 않으나, OLED TV와 함께 봄으로서 LCD TV의 단점이 명확히 드러나고 있다.

Philips는 OLED TV를 LCD TV 속에 전시하여 OLED TV의 우수성을 극대화 시켰다.

중동의 TV 맹주인 Vestel에서도 OLED TV를 LCD TV 사이에 전시하였다. LCD TV를 벽면에 전시하고 55인치와 65인치 OLED TV 12장을 양면으로 가운데 공간에 배치 시켰다. 역시 OLED TV 뒤로 LCD TV를 같이 볼 수 있게 하였다.

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더욱이 TV 전시가 끝나는 마지막 공간에는 OLED TV 9장을 타일링한 세계 최대 크기 OLED TV를 전시하여 “이게 바로 OLED TV야!”로 외치고 있다.

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OLED TV에 대한 삼성전자의 네거티브 공세는 앞으로도 계속되겠지만, 전세계 TV업체들은 하나 둘 점점 OLED TV 진영으로 모이고 있다. 프리미엄 TV 시장에서 LCD TV는 사라지고 OLED TV가 지배할 시간이 점점 다가오고 있다.

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