Finetech Japan 2014에서 RGB 방식으로 450ppi 이상의 고해상도를 구현할 수 있는 기술이 공개 됐다. 이 기술은V-technology에서 개발한 기술로써 FMM mask와 hybrid sheet를 적용하여 fine hybrid mask(FHM)를 구현하였다.

V-technology 관계자는 “FHM 방식은 FMM mask에 hybrid sheet를 부착한 후 laser로 hybrid sheet를 고해상도patterning 하는 방식으로써 기존 metal에서 어려웠던 고정세 patterning을 해결 할 수 있었다”고 설명하며,  “FHM mask는 기존의 RGB FMM방식을 적용하여 고해상도의 AMOLED를 제작할 수 있으며, 일본 고객사에 납품이력이 있고 고객사에서는 양산성 테스트 중에 있다” 라고 밝혔다.

현재 RGB 방식으로써 최고 해상도는 Galaxy S4에 적용된 panel로써 441 ppi이나 pentile로서 실제로는 294ppi에 불과하다. Mobile용 LCD panel의 트랜드에 따라 OLED도 QHD와 UHD로 개발이 되어야만 한다. 하지만 기존의 FMM방식을 적용해서는real RGB pixel 구조로써 QHD와 UHD를 구현하기는 어렵기 때문에 새로운 pixel구조나 WRGB방식,새로운 patterning 기술이 필요할 것으로 전망되고 있다.

RGB 방식의 단점이었던 pentile을 벗어나 real RGB pixel 구조가 적용된 고해상도 AMOLED panel 개발을 위해 V-technology의 FHM 기술과 같은 고정세 mask patterning 기술이 앞으로 고해상도 mobile용 AMOLED 산업의 key-issue가 될 것으로 예상된다.

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LG디스플레이가 UHD 3D에 이어 OLED TV시장 확대를 위해 세계최대 TV시장인 중국에 본격적인 마케팅을 전개한다.

LG디스플레이는 ①‘중국 오피니언리더 대상의 순회 체험회’, ②‘중국 로컬 TV업체와의 파트너쉽을 통한 OLED 캠프조성’, ③‘중국에 특화된 OLED브랜드 제작’ 등과 같은 선제적 마케팅을 통해 OLED TV 붐을 조성하고 차세대 프리미엄TV로의 포지셔닝을 강화한다는 계획이다.

LG디스플레이가 OLED TV 첫 전진기지로 중국을 선택한 것은 이미 중국이 ‘양’뿐만 아니라 ‘질’에서도 세계 TV 시장을 선도하는 트렌드세터(Trend Setter)로 부상했기 때문이다.

2011년 미국을 제치고 세계 최대 TV 시장으로 부상한 중국은 지난해 평판TV 매출액이 274억 달러(약 28조원)로 전 세계 매출액의 29.4%를 차지했으며, 평판 TV시장의 새로운 트렌드로 떠오른 UHD와 3D TV도 2013년 각각 58.8%, 43.1%의 점유율로 세계 시장을 선도하고 있다.

이에 LG디스플레이는 OLED와 같은 신기술에 대한 관심도와 수용도가 높은 중국이 전세계 어느 곳보다도 OLED TV가 가장 빠르게 성장할 수 있는 기반을 가진 시장으로 판단, 공격적인 선제 마케팅으로 차세대 TV 시장을 선도한다는 방침이다.

우선 LG디스플레이는 언론과 파워블로거 등 오피니언리더 대상의 OLED TV순회 체험회를 진행해, LCD와 차별화된 화질을 구현하는 완벽한 TV임을 소비자에게 알리고 있다.

지난 4월 10일 상하이에서 디자이너와 파워블로거 등을 초청해 OLED TV 우수성 체험 행사를 개최한 데 이어, 22일에는 광저우, 선전, 동관 등 화남 지역의 업계 전문가와 블로거, 언론 등 50여명을 LG디스플레이 광저우 공장으로 직접 초청해 체험행사를 진행했다.

체험행사에서는 디자인뿐만 아니라 명암비와 색재현율, 시야각과 같은 OLED TV 고유의 화질 특성을 시연하는 한편,특수 제작된 데모 영상이 아닌 일반 공중파 방송을 LCD와 비교 시연해 뉴스와 드라마, 스포츠 같은 일상 방송 시청 시 더욱 확연히 드러나는 OLED TV의 화질 우수성을 비교 체험하도록 했다. 이는 중국에서 최근 실시한 UHD 3D TV의 소비자 체험회와 같이 일반 소비자 대상으로 OLED TV의 차별적 가치를 알리는 활동의 일환으로 진행되었다.

이러한 체험마케팅과 함께 LG디스플레이는 LG 전자 및 중국의 주요 로컬 TV업체들과 OLED 캠프를 조성해 중국 시장공략을 가속화 하고 있다.

LG전자에 이어 스카이워스, 콩카, 창홍 등 중국의 3개 주요 TV 메이커는 5월 1일 노동절 연휴 특수에 LG 디스플레이OLED 패널을 장착한 OLED TV를 출시할 예정이며, 이에 발맞춰 매체 발표회 및 매장 전시 등 각종 마케팅 활동을 진행 중이다.

특히 4월 2일 베이징에서 있었던 중국전자상회주관의 ‘OLED 차세대 디스플레이기술 발표회’에서는 스카이워스, 콩카, 창홍 뿐만 아니라 중국전자상회와 중국전자기술표준화연구소, 그리고 청화대 색채연구소에서 OLED TV가 차세대 디스플레이임을 선포한 바 있다.

또한 시야각, 색재현율, 명암비, 반응속도, 디자인, 곡면(Real Curved)측면에서 OLED의 기술적 우수성을 규정한‘OLED 6대 기술 규범’도 발표했다.

이와 함께 LG디스플레이는 중국 OLED 캠프의 시너지효과를 높이기 위해 중국시장에 특화된 OLED 브랜드(OLED유기TV / OLED有机)도 제작 중이며, 현재 고객사 의견 수렴 및 최종 디자인 마무리 단계에 있다.

LG디스플레이 프로모션 담당 최동원 전무는 “OLED TV는 지금까지 인류가 개발한 어떤 디스플레이보다 완벽한 TV”라며, “신기술, 신제품에 대한 수용도가 높고 세계최대 규모로 성장한 중국에서의 성공여부가 차세대 디스플레이인OLED TV의 미래를 결정할 열쇠가 될 것”이라고 말했다.

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Smart phone 시장 세계 1위의 삼성전자가 카메라 성능을 대폭 강화하고 지문인식과 방수, HR sensor를 신규로 탑재한 Galaxy S5를 전세계에서 동시 판매에 들어 갔다.

디스플레이 전문 분석업체인 디스플레이 메이트에 의하면 Galaxy S5의 OLED 패널을 분석한 결과, 동일 최고 전력에서 Galaxy S4 대비 22% 밝은 화면(351cd/m2)을 구현하여 소비 전력 효율을 향상 시켰으며, 동시에 배터리 용량도 늘려 휴대 중 사용 편의성을 대폭 강화하였다.

이번에 출시되는 Galaxy S5의 가장 중요한 사업 포인트는 카메라 기능과 HR sensor를 포함한 health 기능이다.  카메라 기능을 디지털 카메라와 경쟁할 수 있게 준비하여 Galaxy S5 한대로서 기존 smart phone 기능과 카메라를 동시에 만족할 수 있도록 하였다.  Galaxy S5만으로 어디서든지 다양한 문화를 즐길 수 있도록 제품 성능을 향상 시켜 일반 소비자에게는 1석 2조이다.

더불어 health 기능은 삼성전자가 차세대 사업으로 육성하기 위한 전략 부분으로서 IT와 BT를 동시에 접목시킨 IBT의 첨단 제품이 시작되는 원년이 될 것이다.

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삼성디스플레이가 차기 사업으로 심혈을 기울이고 있는 Gen6 flexible AMOLED 라인 투자가 점차 가시화되고 있다.삼성디스플레이는 2015년 2사분기 flexible AMOLED 양산을 목표로 장비 업체와 부품소재 업체들에게 준비를 요청하고 있는 것으로 파악되었다. 장비 업체들이 예상하는 예상 납입 시기는 모두 올해 12월이다.

삼성디스플레이는 smart phone용 다음으로 점차 커지고 있는 tablet PC용 디스플레이로써 flexible AMOLED가 최고의 제품임을 오랜 전부터 인지하고 있었다.

AMOLED에서 독보적인 기술과 시장을 보유하고 있는 삼성디스플레이는 8인치 이상의 tablet PC에서 깨지지 않고 가벼운 디스플레이를 상상해 왔다.  Smart phone에 비해 무거운 tablet PC는 떨어뜨렸을 때 자체 무게에 의해 파손될 가능성이 매우 높다.  frit glass로 접합하는 AMOLED는 LCD에 비해 충격에 매우 약하기 때문에 크기가 커질수록 파손 위험이 높아 아직까지 tablet PC에는 적용되지 못하고 있다. 외부 충격에 대한 단점을 해결할 수 있는 최선의 방안은 깨지지 않는 필름상에 OLED를 제작하는 기술인 flexible AMOLED이다.

A3 라인인 투자 완료 시에는 화면이 접히는 foldable tablet PC용 flexible AMOLED 패널을 생산할 것으로 알려져 있다. Foldable tablet PC는 10인치 이상의 tablet PC이나 화면을 접을 수 있으며 접었을 때는 6인치 정도의 smart phone 사이즈로 변신하는 제품이다. 삼성전자가 생산하는 smart phone과 tablet PC 시장에서 경쟁업체들과 완전히 차별화되는 혁신적인 제품으로서 양 시장을 동시에 노릴 수 있는, 현존하는 최고의 제품이 될 것이다.

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LG전자의 MWC2014 전시는 G Flex에 집중되어 있었다.  Apple과 삼성에 비해 smart phone 시장에 늦게 진입한 LG전자는 시장 점유율에서 아직 마이너 업체에 머물고 있다.  최근 고급 smart phone 시장이 서서히 포화되어 가고 있지만, 확실하게 보장 받는 모바일 기기 시장은 smart phone이다.  다른 기기에 비해 소비자들의 기기 교체율이 높아 대체 시장과 신규 시장이 가장 확실하게 존재하기 때문이다.

LG전자는 후발 주자로서 시장 지배력이 약한 점을 보강하기 위해 hardware에서 가장 혁신적인 기술인 curved smart phone 개발에 집중하였다.  개발 정보 보안을 위해 철저하게 그룹내 계열사들과 동시에 부품 개발을 주도하여 성공적으로 flexible AMOLED와 flexible battery, flexible touch screen, flexible case를 양산할 수 있게 되었다.

이번 MWC2014에서 LG전자 부스는 G Flex에 집중되어 LG전자의 혁신성을 과시하였다.  지난 CES2014에서도 LG는 부스의 많은 부분에 G Flex를 할당하여, 올해 LG전자가 갈 길을 명확히 제시하고 있다.

LG전자 부스에는 G Flex를 경험하기 위한 관람객으로 가득하였고, LG전자 관계자는 세계에서 유일하게 생산되고 있는 curved smart phone 사업이 성공할 수 있음을 자신하였다.

삼성전자에서도 flexible AMOED를 채택한 Galaxy Round를 작년에 판매하였지만 실제 생산 대수는 50,000대 한정이었다.  현재는 LG전자가 유일하게 curved smart phone을 판매하는 회사이다.

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[Sony의 Xperia Z2로 촬영한 4K 영상 시연]

UHD TV가 무서운 속도로 성장하고 있는 지금 스마트폰도 UHD 카메라 바람이 불고 있다.

MWC2014에서 Sony는 booth 외곽에 자사에서 현재 판매하고 있는 UHD TV 여러 대를 설치하였다.  Sony가 새로이 출시한 Xperia Z2로 촬영한 4K 영상을 시연하기 위함이었다. 시연된 영상은 스마트폰 특성상 focusing 되는 부분이 제한적이라는 점을 제외하고는 선명한 영상을 선보였다. Sony는 자사가 오랫동안 개발해온 카메라 imaging sensor기술을 mobile에 탑재하였음을 강조하였다.

4K 영상 촬영기능을 탑재한 스마트폰을 전시한 업체는 Sony 뿐만 아니다. 삼성전자는 Galaxy S5에 4K 동영상 촬영기능과 HDR 사진촬영 기능을 탑재하였다. HDR 모드를 켜고 끌 수 있어 고화질의 사진을 촬영할 수 있게끔 하였다.

LG전자도 LG G Pro2에 4K 동영상 기능을 탑재하였으며, 120fps까지 촬영할 수 있어 보다 빠르게순간을 촬영할 수 있는 기능을 선보였다.

초기 스마트폰에 탑재된 카메라는 해상도가 낮은 임시방편의 용도였으나, 현재 스마트폰 카메라 기능은 디지털 카메라와 비슷한 성능을 가지고 있어 소비자가 스마트폰을 선택하는 데 고려하는 주요사항 중 하나로 성장하였다. 스마트폰 등장으로 인해 PDA시장이 사라지고 MP3 player 시장을 축소시켰듯이 4K 카메라 탑재 모바일 기기는 디지털카메라와 캠코더에 위협적인 존재로 급부상하고 있다

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이번 MWC에 출품되는 OLED 응용 제품은 삼성전자 제품이 가장 많이 나올 전망이다.  우선 스마트폰 갤럭시S5와 갤럭기기어2이다.  갤럭시S5는 QHD 해상도의 제품이며, 갤럭시기어2는 세계 최초로 flexible AMOLED 탑재 스마트워치이다.  또한 8인치 AMOLED가 탑재된 태블릿 PC도 전시될 예정이다.  아쉬운 것은 8인치 AMOLED가 flexible AMOLED가 아닌 glass type이다.

LG전자에서는 G Flex가 전시될 예정이며, 또한 G2의 flexible AMOLED 탑재 모델 전시가 기대되고 있다.  LG전자는 또한 Lifeband Touch와 하반기에 출시할 스마트워치가 전시될 것으로 기대된다. LG디스플레이에서 개발하고 있는flexible AMOLED가 채택된다.

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CES2014에서 LG전자의 가장 중심 전시 분야는 OLED TV였다.  UHD TV 분야에서 이미 시장 승기를 잡은 LG전자는 이번 전시회에서 OLED TV의 우수성을 알리는 전시에 역점을 둔 흔적이 역력했다.

LG전자의 OLED TV 부스에서 가장 두드러진 점은 천정 조명을 최소화하여 OLED TV 화면에 직접 조명이 닿는 것을 줄인 점이다.  OLED 패널은 메탈 전극을 사용하기 때문에 외부광에 의해 반사광이 발생할 수 있어 외부 조명이 매우 밝은 전시장에서는 화면 반사가 발생하게 되어 실제 영상의 화질 저하가 발생한다.  OLED는 편광판과 광학 필름을 사용하여 외부에서 입사되는 빛의 양을 최소화 시키도록 설계된다.

OLED 가진 화질 특성 중 LCD와 비교되지 않는 우수성은 명암비이다.  일반인들은 해상도의 높낮음과 밝기에 디스플레이가 좋고 나쁨을 이야기 하지만, 실제 디스플레이 전문가들이 가장 중점을 두는 것은 black을 얼마나 잘 보여 줄 수 있는지를 나타내는 명암비이다.  현재 시판중인 LED TV는 모두 디스플레이가 LCD이기 때문에 명암비는 1,000:1 정도에 불과하여 밝은 화면의 특성은 우수하나 직접 조명이 닿지 않는 곳에서 촬영된 콘텐츠인 영화에서는 촬영 감독과 원작자의 의도를 제대로 반영할 수 없는 반쪽 디스플레이에 불과하다. OLED TV는 자연 상태에 근접한 명암비인1,000,000:1를 보유하고 있어 촬영지의 분위기를 그대로 시청자에게 느끼게 핼 줄 수 있는 유일한 TV이다. OLED는LCD에 비해 어두운 화면을 천 배 더 선명하게 묘사할 수 있다.

지난 CES2014에서 LG전자는 OLED를 가장 OLED답게 느낄 수 있도록 블랙 화면이 바탕이 되도록한 콘텐츠를 제작하였다. 또한 주위 분위기를 조정하여 눈이 편안함을 느낄 수 있는 간접 조명 공간에서 인간이 만들 수 있는 가장 아름다운 TV를 전시하여 참가자들로부터 폭발적인 찬사를 얻을 수 있었다.  Curved OLED TV가 curved LED TV 보다 월등히 우수함을 제대로 나타내었다.

OLED lighting 과 LED가 같이 실생활에 적용 됐을 경우 가장 높은 효율을 낼 수 있다는 분석 결과가 나와 앞으로의 OLED lighting 시장에 대한 방향을 제시해 주고 있다.

Lighting Japan 2014의 conference에서 UDC는 발표내용 중 “opportunities for OLED ? scenario 2020”라는 소제목으로 DOE의 2020 luminaire projections에 대해 소개하였다.

2020 luminaire projections의 주요 내용은 LED 166lm/W과 OLED 120 lm/W가 최종 목표이며, 각각 적용되는 application이 서로 다르지만 상호보완적이어서 실내에 같이 적용하였을 경우 cost와 efficacy의 효율이 극대화 된다는 것이다.

65ft2인 office space에서 LED와 OLED, LED+OLED를 각각 적용하였을 경우를 fluorescent를 적용하였을 경우와 비교한 결과 LED는 34%, OLED는 56%의 energy reduction효과가 있었으나 OLED+LED는 65%의 energy reduction 효과가 있는 것으로 나타났다.

또한 비용도 2020년에는 LED와 OLED는 각각 0.9 US B$와 1.5 US B$의 절감 효과가 있지만 OLED+LED는 1.8 US B$의 절감 효과가 있는 것으로 나타났다.

이처럼 OLED나 LED 단독으로 사용했을 경우보다 OLED와 LED를 조합해서 사용할 경우 가장 효율적이라는 분석 결과가 나왔으며, 주요 OLED lighting panel maker인 Osram과 Philips도 “OLED가 LED를 대체하기 보다는 서로 일상생활에 공존하게 될 것”이라는 공통된 의견을 Lighting Japan 2014 conference에서 밝힘에 따라 앞으로 OLED lighting 관련 업체들의 전략과 대응이 변화할 것으로 예상된다.

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일본 도쿄 빅사이트에서 15일 개최된 Lighting Japan 2014에서 LG화학이 세계에서 가장 큰 OLED lighting panel을 공개하여 관객들의 이목을 집중시켰다.

이번에 공개된 LG화학의 OLED lighting panel은 전시 둘째 날인 16일에 공개되었으며, 300 x 300 크기로서 지금까지 발표된 OLED lighting PANEL중 가장 큰 크기이며 일본의 모듈업체인 SHINONOME 부스에서 공개되었다.

SHINONOME 관계자는 “300x300mm size의 OLED lighting panel은 LG화학이 4월 독일의 프랑크 프루트에서 열리는Light and build 2014에서 공개할 예정이었으나 Lighting Japan 2014에서 예상 외로 많은 관객들이 LG화학의 panel에 많은 관심을 보여 LG화학에서 이번 전시회에 공개하기로 결정했다”라고 밝혔다.

SHINONOME 부스에서 LG화학은 300×300 size 이외에도 새로운 model인 320x150mm size 의 panel과 반지름50.12mm인 원형 panel 전시하였으나 아쉽게도 새로운 model의 성능은 공개되지 않았다.

SHINONOME 관계자는 “아직까지는 OLED lighting 시장이 본격적으로 열리지 않아 업체들이 대량 양산 보다는 다양한 panel을 출시하여 여러 application에 OLED lighting을 적용할 수 있다는 것을 보여주는데 주력하고 있지만 일본 내에서 점차적으로 OLED panel을 찾는 모듈업체와 디자이너들이 증가하는 추세다”라며, “LG화학의 OLED lighting panel을 찾는 일본 고객들도 늘어나고 있다” 며 앞으로 OLED lighting 시장에서도 LG화학의 영향력이 커질 것임을 전망했다.

한국이 독보적으로 앞서가고 있는 OLED display 시장에 이어 OLED lighting 시장도 한국이 주도할 수 있을지 업계의 이목이 집중되고 있다.

<LG화학의 300x300mm OLED lighting panel>

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CES2014에서는 역대 가장 많은 OLED TV가 전시된 행사가 되었다.  OLED TV 시장을 선도하고 있는 LG전자에서는 가변형 77인치 flexible UHD OLED TV와 3종의 curved UHD OLED TV(55, 65, 77inch), 4종의 FHD OLED TV를 전시하였다. 삼성전자는 curved UHD TV 1종과 bendable FHD OLED TV, 3D Dual-View OLED TV를 출품하였다.

Panasonic에서는 잉크젯 기술로 만들어진 curved UHD TV를 최초로 전시하며, soluble OLED 기술도 시장에서 인정 받을 수 있음을 나타내었다.

중국 기업들인 Hisense, TCL, Haier, Konka, Skyworth 5개 업체들은 모두 LG디스플레이와 삼성디스플레이에서 공급 받은 FHD OLED 패널로서 TV를 제작하여 전시하였다.  이들 중 TCL에서는 55인치 이외에 30.5인치 FHD OLED TV를 전시하였다.  이 제품은 한국 기업이 만들지 않는 크기로서 CSOT에서 개발한 제품이다.  패널 화소는 WRGB로 구성되어 있어 LG디스플레이의 기술과 유사한 방식이다.  제품의 사양은 나와 있지 않았으나 옆에 전시되었던 55인치OLED TV와 유사한 특성으로 보여져 CSOT의 OLED 제조 기술이 매우 성숙하였음을 알 수 있었다.

30인치 급의 FHD OLED TV가 공개된 것은 2011년에 AUO에서 30인치급의 OLED 패널이 있었으며, 30인치 이상에서TV로서 중국 디스플레이 기업의 패널이 공개된 것은 처음이다.

CESO는 중국 Wuhan에 Gen4 R&D 라인을 보유하고 있으며 TFT는 LTPS이며 증착장비는 Gen4 1/2 장비를 보유하고 있다.  최근에는 OLED용 Gen8 라인 투자를 기획 중에 있다.

<TCL, 30.5inch FHD OLED TV>

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삼성전자와 LG전자가 가변형 디스플레이를 동시에 전시함으로써 2014년은 가변형 디스플레이의 경쟁 구도로 기술 트랜드가 급변하고 있다.

2013년 CES가 “curved OLED”였으나 2014년은 curved에서 더욱 진화한 “가변형” 디스플레이 시대로 변천하였다.

삼성전자는 “bendable”로 영문을 표시하며 LG전자는 “flexible”로 표시하고 있다.

삼성전자는 OLED와 LCD 모두 bendable 제품을 전시하였으나, LG전자는 OLED에만 적용하여 사업 전략이 OLED로 이동하고 있음을 확실히 나타내고 있다.  LCD에는 curved UHD 제품군 만을 제시하였다.

삼성전자에서 LCD에 bendable 기술을 적용한 것은 OLED가 55인치 한 종류밖에 없는 반면 경쟁사인 LG전자는 이미55인치와 65인치, 77인치까지 다양한 제품에 이 기술을 적용할 수 있어 삼성전자는 LG전자 OLED 보다 크기가 큰 85인치에 bendable 기술을 적용한 차선책을 택한 것으로 분석된다. LG전자는 가변형을 “flexible”로 표기하고 있음.

<삼성전자85인치 bendable UHD LCD TV와 bendable OLED TV>

 <LG전자 Flexible OLED TV>

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CES2014의 기자간담회에서 LG디스플레이 한상범 사장은 flexible OLED 시장에서 시장을 적극적으로 개척하기 위해 주요 재료를 계열사와 협력하여 기술과 시장을 선도해 나갈 것임을 밝혔다.  flexible OLED는 기존 LCD와 달리flexible 기판과 봉지재 등에서 유리가 아닌 필름이 사용되고 있어 화학 회사와의 협력이 무엇 보다 절실한 기술 분야이다.

실제로 LG전자의 G Flex가 휘어질 수 있었던 가장 큰 이유는 기판과 봉지재와 더불어 배터리까지 휠 수 있도록 기술을 개발한 결과이다.

한사장은 2014년은 주요 고객사들로부터 다양한 flexible OLED 기술과 제품이 요구될 것으로 전망하고 있으며, 이러한 고객의 니즈를 계열사와 협력하여 해결 해 나갈 수 있는 자신감을 피력하였다.

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LG디스플레이 한상범사장이 6일(현지 시각) 미국 라스베가스에서 CES2014 기자 간담회를 갖고 UD 시장에서 LCD TV를 이어 OLED TV에서도 석권에 나서겠다고 밝혔다.

한사장은 2013년은 OLED TV의 서막이었으며, 2014년은 LG가 리딩하는 OLED TV의 개화 시기가 될 것임을 강조했다.  LG의 WRGB 기술이 OLED TV의 최적 기술로 입증된 만큼 OLED TV 시장은 LG가 선도할 수 밖에 없는 필연적인 사명임을 피력했다.

제품 출시 시기 역시 경쟁사인 삼성보다 한발 빨랐다.  작년 1월과 4월에 세계 최초로 각 각 55인치 평면과 curved OLED TV를 출시하였으며, IFA2013에서는 77인치의 대형 UD curved OLED TV를 전시하였다. 제품 출시 시기와 전시에서도 모두 세계 최초라는 타이틀을 확보하며 기술력을 입증하였다.

한사장은 2014년에는 UD급 curved OLED TV로서 시장을 지속적으로 선도해나갈 것이며, 55인치와 77인치에 이어65인치 UD OLED TV도 새롭게 선보이며 라인업을 확대하여 소비자들에게도 또 다른 차별화된 가치를 제공할 것임을 밝혔다.

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■ 6일(현지시간), 곡률 조정 가능한 77형 울트라HD 올레드 TV 선보여
■ 리모컨 조작 통해 사용자가 원하는 곡률로 조정가능
■ 가변형, 곡면형, 평면형 올레드TV 모두 ‘세계 최초’로 ‘그랜드 슬램’ 달성
■ HE사업본부장 하현회 사장 “「가변형 올레드 TV」는 현존하는 TV 기술의 정점. 기술혁신을 통한 차별화된 올레드 TV 제품을 지속적으로 선보여 차세대 TV의 방향성을 제시해 나갈 것”

LG전자가 美 라스베이거스에서 열리는 ‘2014 CES’에서 세계 최초 ‘가변형 올레드 TV’를 전격 공개했다.

‘가변형 올레드 TV’는 화면곡률을 사용자가 원하는 각도로 휘어질 수 있도록 설계한 TV다.

LG전자는 77형이라는 초대형 디스플레이의 가변 구조 설계를 위해 기구, 디자인, 디스플레이 패널 등 전 분야에 걸쳐 기술 역량을 총 집약했다. 또 안정성 확보를 위해 수만 번의 테스트도 진행했다.

‘가변형 올레드 TV’는 사용자가 리모컨으로 화면 곡률을 자유롭게 조절할 수 있다. 곡률은 평면부터 화면 크기와 시청 거리 등을 종합적으로 고려한 최대 곡률까지 조정 가능하다. 사용자가 원하는 곡률로 조작 가능하기 때문에 TV를 보는 환경과 상황에 따라 최적화된 시청 경험을 제공한다.

LG전자는 ‘가변형 올레드 TV’를 선보임으로써 올레드 TV 분야에서 가변형, 곡면형, 평면형에서 모두 ‘세계 최초’ 타이틀을 차지하는 ‘그랜드 슬램’을 달성했다.

LG전자 HE사업본부장 하현회 사장은 “「가변형 올레드 TV」는 현존하는 TV 기술의 정점”이라며 “기술혁신을 통한 차별화된 올레드 TV 제품을 지속적으로 선보여 차세대 TV의 방향성을 제시해 나갈 것”이라고 말했다.

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LG전자와 삼성전자가 동일한 55인치 curved OLED TV가 시판됨에 따라 향후 시장을 주도할 제품과 기술에 대해 산업계와 학계에서 뜨거운 관심사를 가지고 있다.

LG전자는 백색 OLED 광을 color filter를 거쳐 색을 구현하는 4 화소의 WRGB 구조로 제작되어 있으며, 삼성전자는RGB 화소를 각각 제작하여 독립적으로 색을 구현하는 구조이다.

유비산업리서치에서는 향후 OLED TV의 제품 개발 방향과 기술 방향을 전망하기 위해 양사의 55인치 curved OLED TV의 화질을 분석한 보고서를 발간했다. 본 보고서에 따르면, OLED TV의 화질을 구성하는 1)패널 구조에 기인하는 화질 특성과 2)패널과 이미지 처리 기술에 의한 화질 특성, 3)이미지 처리에 의한 화질 특성을 분석하였고, 세부항목은display quality와 image quality를 좌우하는 contrast ratio, color volume, view angle, brightness, color temperature 등 총 16개의 특성과 power consumption을 표준 모드에서 측정하였다.

OLED TV가 LCD와 차별화되며 고급 디스플레이임을 나타내는 가장 중요한 요소는 black에 대한 표현력이다. 양사 제품 모두 측정 장비의 측정 한계를 넘어가는 100,000: 1 이상의 contrast ratio를 가진 것으로 확인되었다.외부 조명(거실 조명: 200lx)하에서의 측정에서는 LG전자의 curved OLED TV의 contrast ratio(ambient contrast ratio)가 254, 삼성전자 OLED TV가 130으로서 LG전자가 약 2배 높은 수치를 나타내었다.

Curved OLED TV는 휘어진 외관 특성으로 인한 색 변화가 발생 할 수 있으므로 시야각과 시야각에 따른 color volume이 중요하다. 삼성전자 OLED TV는 white에서 우수한 시야각을 나타내었으며, LG전자는 red와 blue에서 우수한 시야각을 나타내었다. 정면에서는 삼성의 color volume 특성이 높았지만, 시야각에 따른 color volume에서는 모두 LG전자 제품의 특성이 우위인 것이 확인되었다.

삼성전자 curved OLED TV의 시야각과 color volume, ambient contrast ratio가 LG전자 보다 특성이 낮은 이유는 삼성전자 OLED TV 패널 휘도를 향상 시키기 위해 적용하는 micro cavity 효과에 의한 직진광과 이 광을 완화하기 위해 부착하는 WAD 필름의 반사율에 기인하는 것으로 추정된다.

삼성전자의 OLED TV는 이미지 표현에 관련해 sharpness를 강조하여 사물의 선명도를 우수하게 나타내었으며, LG전자 OLED TV는 저계조 구간 구분력이 뛰어나 black 표현 능력이 세밀하게 표현되었다.

휘도와 선명도에서는 삼성전자가 우수한 특성을 나타내었으나 휘도 향상을 위해 Gamma correction을 중계조 이상에서 과도하게 설정하여 색 계조 연속성이 저하된 화질이 나타났다.

LG전자의 OLED TV는 우수한 계조 연속성에 의해 콘텐츠 제작자의 의도로 제작된 원본 이미지를 가장 잘 표현할 수 있는 TV로 분석되었다.

본 보고서는 OLED 산업에 종사하고 있는 기업과 연구기관, 학계가 향후 대면적 OLED 패널 산업 방향을 예측할 수 있는 가이드 라인이 될 것이다.

<LG전자 화면은 흑색 부분의 계조 연속성이 우수하여 인물과 사물 표현력이 우수 함>

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삼성전자에서 plastic substrate를 적용한 flexible smart phone인 Galaxy Round를 세계 최초로 출시한 데 이어 LG전자도 flexible smart phone 출시를 앞두고 있는 가운데 flexible display에 대한  관심이 커지고 있다.

10월 23일부터 개최중인 FPD International 2013에서는 이러한 업계 트랜드에 맞춰 Flexible display OLEDs 라는 주제로 technical conference를 열었으며 Toshiba, SEL, ROEL에서 개발중인 flexible OLED display에 대한 발표가 있었다.

Toshiba에서는 etching stopper의 위치를 변경하여 캐패시터의 영역을 감소시키는 새로운 구조의 IGZO TFT와WOLED+CF, Bottom emission의 10.2” WUXGA(1920 x 1200, 223ppi)의 flexible OLED panel을 발표 하였으며, SEL에서는 이번 전시회에 전시한 13.5” QFHD(3840 x 1260, 326ppi)에 적용한 CAAS-OS(C-Axis Aligned Crystalline Oxide Semiconductor)와, WTC(White tandem+Top emission+Color filter), Transfer technology에 대해 소개하였다. 마지막으로 ROEL에서는 organic TFT를 적용한 flexible OLED를 발표하였으며, 특히 soluble organic TFT process에 대해 집중적으로 개발 하고 있다고 발표했다. 발표자인 ROEL의 Shizuo Tokito교수는 “Organic TFT를solution process로 형성을 하게 되면 낮은 온도에서의 공정이 가능하며, PET등의 가격이 낮은 plastic substrate위에OLED를 형성할 수 있다” 며 앞으로 flexible display분야에서 soluble organic TFT의 가능성을 제시하였다.

OLED 산업에서 Mobile과 TV에 이어 Flexible분야에서도 한국업체인 삼성과 LG가 한발 앞서 나가고 있지만 일본의flexible OLED에 대한 기술 개발 속도가 만만치 않다. 한국이 리드하고 있는 OLED 시장에 일본의 산학연의 활발한 연구개발 활동이 앞으로 OLED 산업에 어떠한 영향을 미칠지 업계의 이목이 집중되고 있다.

[SEL의 13.5inch 4K2K flexible AMOLED]

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삼성전자가 10월 세계 최초로 Flexible AMOLED panel을 적용한 smart phone인 Galaxy Round를 출시하였고, LG전자도 11월 Flexible AMOLED panel을 적용한 smart phone를 출시할 예정이다.

성장세가 더뎌진 smart phone 시장에 혁신제품을 통해 새로운 활력을 불어넣으려는 삼성과, OLED TV시장의 주도권을 확보한 것을 바탕으로 mobile 시장에서도 돌풍을 일으키려는 LG의 경쟁이 다시 한번 시작될 것으로 예상되는 가운데 curved smart phone이 얼마나 팔릴지에 대해 관심이 집중되고 있다.

삼성의 galaxy round는 5.7”로 A2라인의 일부에서 panel을 양산 중이며, LG는 AP2라인에서 6” flexible AMOLED를 양산 중이다. 현재 삼성디스플레이는 A2라인(1300 x 1500)에 월 3천장의 capa.를 보유하고 있으며 LG디스플레이는AP2라인(730 x 920)에 월 6천장의 capa.를 보유하고 있다. 가동 시점과 수율, 라인 가동률을 고려해 봤을 때 올해 연말까지 삼성디스플레이와 LG디스플레이가 생산 할 수 있는 flexible AMOLED panel 수는 약 45만대에 불과할 것으로 분석된다.

Galaxy Round의 출시 가격은 108만원의 고가격이고 LG 도 역시 100만원 이상의 고가로 판매할 것으로 예상 되어 판매량의 결정 여부는 set업체인 삼성전자와 LG전자의 가격과 마케팅 능력에 따라 초기 시장 선점이 결정될 것이다.

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<AMOLED panel이 탑재된 Motorola의 Moto X (2013.8.23 미국 출시)>
삼성디스플레이에서 삼성전자에만 독점적으로 공급했던 중소형 AMOLED panel이 본격적으로 다른 set 업체들에게 공급이 될지 업계의 관심이 집중되고 있다.

Engadget에 따르면 Motorola에서 AMOLED를 탑재한 Moto X를 주 100,000개씩 생산하고 있다고 전했다. Moto X에 탑재된 AMOLED panel은 4.7” HD720 (1280 x 720, 312ppi, pentile) 이며 삼성디스플레이에서 공급받은 것으로 알려졌다.

삼성디스플레이는 SMD 시절 AMOLED 양산 초기에 삼성전자 이외의 몇몇 업체에 AMOLED panel을 공급했었지만galaxy 시리즈 성공 이후로는 삼성전자에 독점적으로 공급을 하고 있었기 때문에 앞으로의 삼성디스플레이의 이 같은 행보가 2013년 하반기 새로운 이슈로 급부상할 전망이다.

현재 삼성디스플레이는 A3라인 투자가 계속 지연되고 있으며 galaxy S4의 흥행 저조로 인하여 패널 공급과잉이 걸린 상황으로 가동률로 인한 고민이 큰 것으로 알려졌다. 이번 Motorola에 대한 AMOLED panel 공급은 비교적 소량을 공급하는 것이지만, 이를 계기로 다른 set 업체에게도 본격적으로 AMOLED panel을 공급한다면 중소형 display 시장에 큰 변화를 가져 올 것으로 예상된다.

첫째, 중소형 display 시장에서 AMOLED의 점유율이 더욱 상승할 것으로 분석된다. 현재 중소형 display 시장은 LCD와 AMOLED가 양분하고 있는 상황이지만 많은 set 업체에서 AMOLED panel을 적용한 제품 출시를 원하고 있다. 하지만 삼성전자의 영향으로 삼성디스플레이는 타 업체에 공급을 거의 못하고 있는 상황이기 때문에 이번을 계기로 타 업체에게 공급이 활성화가 된다면 mobile 분야에서 AMOLED의 점유율은 크게 상승할 것으로 예상된다.

둘째, 삼성디스플레이의 중소형 AMOLED의 독보적인 점유율이 향후 더 오랫동안 지속 될 것으로 전망된다. 현재 삼성디스플레이의 중소형 AMOLED 생산능력과 기술, 수율은 독보적이라 할 수 있다. 중소형 AMOLED panel 공급을 목표로 하고 있는 AUO와 JDI를 비롯한 BOE, Tianma등 후발주자들이 앞으로 삼성디스플레이와 panel 공급 경쟁을 하는 상황으로 가격 면에서 삼성디스플레이를 따라잡을 수 없기 때문에 후발주자들의 AMOLED 시장 진입에 상당한 어려움이 따를 것으로 예상된다.

위와 같은 상황이 예상되는 가운데 이번 Motorola에 대한 AMOLED panel 공급이 일시적인 것일지, 타 set 업체에AMOLED 공급을 본격적으로 하기 위한 준비일지 앞으로의 삼성디스플레이의 행보에 관심이 집중되고 있다.

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25일 삼성전자 서초사옥에서 열린 “갤럭시 노트3 월드투어 2013, 서울” 행사에서 10월 달에 curved display를 탑재한 스마트폰 출시를 선언하며 혁신의 속도를 늦추지 않겠다고 밝혔다.

구체적인 출시일과 기기의 사양은 밝히지 않았지만, curved display가 적용될 것이라는 발표에 flexible smart phone의 디자인에 대한 관심이 급증하고 있다.

일반적으로 flexible display는 unbreakable – bendable – rollable/foldable로 나눌 수 있다. 대부분 초기단계인unbreakable display가 적용된 제품을 예상 하였으나 curved display를 적용하면서 새로운 smart phone의 혁신이 시작될 것으로 예상된다.

이번에 출시될 제품은 완벽한 bendable이 아닌 전체적으로 약간 휘어져있거나 일부가 휘어진 디자인을 적용할 확률이 높다. 완벽한 bendable을 구현하기 위해서는 display이외의 부품들도 같이 휘어져야 하는 등 많은 이슈가 남아있기 때문이다.

현재로서 생각해 볼 수 있는 디자인으로는 바나나형태의 세로나 가로로 약간 휘어진 디자인과 사이드부분이 휘어진 디자인을 예상할 수 있다. 세로로 휘어진 디자인은 통화할 때의 얼굴을 감싸는 듯한 느낌 또는 동

영상 시청이나 게임을 할 때 curved OLED TV처럼 몰입감을 주는 효과를 기대할 수 있으며 가로로 휘어진 디자인은 그립감을 증대시킬 수 있을 것으로 예상된다. 또한 사이드부분이 휘어진 디자인은 CES2013에서 삼성이 보여주었던 사이드부분을 멀티 창으로 적용할 수 있는 등 curved display를 적용 함으로서 올 수 있는 다양한 장점들과 혁신을 기대 할 수 있다.

LG에서도 4사분기에 flexible AMOLED display를 탑재한 스마트폰을 출시할 예정으로 삼성과 LG의 curved OLED TV대결에 이어 flexible 스마트폰 에서의 대결이 펼쳐질 것으로 전망되는 가운데 어떤 디자인으로서 혁신의 트랜드를 이어 갈 것인지 기대된다.

<CES2013에서 공개된 삼성의 flexible OLED display proto type, 출처: The Verge>

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UD TV 시장을 가장 먼저 개척했던 Sony가 또한 가장 먼저 curved LED TV 출시를 시작했다.  Curved OLED TV가CES2013에서 선 보인지 불과 8개월 만에 Sony는 65인치 FHD curved LED TV를 3,500달러에 9월부터 세계 최초로 중국에 출시하였으며, 9월말에는 미국 시장에 같은 가격으로 출시할 예정이다.

Curved TV는 OLED TV에서 유래되었다.  OLED는 LED TV 보다 월등히 두께가 얇아 curved 형태로 제조하기 유리하다.  LG전자와 삼성전자는 금년 1월 CES2013에서 세계 최초로 curved 55인치 FHF OLED TV를 전시하였으며, 9월 베를린에서 개최된 IFA2013에서 각각 77인치와 55인치 UD OLED TV를 전시하였다.  또한 삼성전자와 Sony가 각각65인치 curved LED TV를 전시하였다.

2012년 하반기부터 TV 시장의 최대 화두는 UD TV였다.  그런데도 불구하고 1년이 채 가시기 전에 curved TV의 대중화가 시작된 것이다.  Curved TV를 세계 최초로 출시한 기업은 LG전자로서 55인치 curved FHD OLED TV를 4월에 출시하기 시작했다.  뒤이어 삼성전자에서도 동급의 제품을 월에 시작에 내놓았다.

가장 흥미 있는 행보는 Sony이다.  Sony는 4K2K (UD)를 최선의 마케팅 전략으로 수립하고 누구 보다도 빨리 UD 시장을 밀어 부쳤다.  Sony는 4K TV 시장에 사활을 걸었던 기업이다.  그런 Sony가 65인치 LED TV를 FHD급으로서curved 형태로 IFA2013에 전시함과 동시에 중국 시장에 판매를 시작한 것이다.

Sony가 65인치 UD TV 대신에 65인치 FHD curved TV 판매에 돌입한 것은 매우 아이러니칼 하지만 TV 시장의 모멘텀을 변화 시킬 수 있는 매우 의미 있는 요소이다.  삼성전자 역시 curved LED TV를 IFA2013에 전시하였으나 Sony 보다는 한 발 늦었다.

Sony가 UD TV를 버리고 curved TV에 제품을 출하한 것은 contents가 없는 UD TV 보다는 임장감과 몰입감이 우수한curved TV의 시장 지배력이 보다 우수할 것으로 예상한 선수인 것으로 분석 된다.

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Curved TV 시장의 주력 제품이 OLED TV는 77인치의 초대형으로 LED TV는 65인치로 자리 잡을 전망이다.  Curved OLED TV를 세계에서 가장 먼저 출시한 LG전자는 55인치 FHD에 이어 2014년에는 77인치 제품으로 라인업을 구축한다.  TV 시장이 40인치급에서 55인치 제품군으로 이동한지 불과 1년 만에 curved TV의 주력 제품이 65인치 이상으로 급 변화할 예정이다.

Curved TV는 화면이 휘어 있어 임장감과 화면 몰입감을 증폭 시킬 수 있으나 55인치에서 보다 77인치에서는 압도적인 효과가 있는 것이 IFA2013에서 전시한 LG전자의 UD OLED TV에서 증명되었다.

LG전자에서 사용하고 있는 77인치 OLED TV의 패널은 LG디스플레이에서 제작하였다.  LG디스플레이의 OLED 패널 라인은 Gen8로 구성되어 있어 55인치는 6매 생산이 가능하지만 65~85인치에서는 2매 만이 제작 가능하다.  LG디스플레이에서는 backplane으로 사용되는 oxide TFT의 uniformity가 아직 충분하지 않아 85인치 제품 개발에는 어려움이 있지만 77인치에서는 제품 생산 기술을 확보하였다.  반면에 65인치는 77인치에 비해 기판 사용 효율이 낮아 부가가치 역시 낮은 단점이 있다.  이러한 제조 여건과 판매가를 고려해 보면 LG전자가 선택할 수 있는 최선의 방안은 77인치 curved OLED TV인 것이다.

반면에 LED TV 진영에서는 65인치가 주력 제품으로 자리 잡을 것으로 예상된다.  Gen8 라인에서는 역시 2매 밖에 생산이 가능하지만 Gen10에서는 4매 이상이 가능한 것이다.  현재 Gen10 라인은 Sharp가 보유하고 있어 Sony가 판매를 시작한 65인치 curved LED TV의 LCD 패널은 Sharp사 제품일 가능성이 매우 높다.

LG전자가 IFA2013에서 선 보인 77인치 OLED TV는 UD급이지만 시장에서는 FHD급에서도 반응이 있을 것으로 기대된다.  향후 curved OLED TV가 55인치와 77인치로 구성되면, LED TV는 65인치와 85인치 라인으로 구축될 가능성이 높을 것으로 전망된다.

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Sony에서 PS Vita의 새 모델인 new PS Vita PCH-2000을 발표하였다. 이번 모델은 기존 제품보다 두께도 16.6mm 에서 15.0mm로 얇아졌고 무게도 약 15% 가벼워진 219g으로 휴대성이 개선 됐으며 각종 button과 스피커 등도 새롭게 변화시키며 소비자들의 기대를 모았었다. 하지만 New PS Vita에서는 기존모델에 적용되었던 5” AMOLED 대신 5” LCD가 적용되면서 많은PS Vita 유져들의 아쉬움을 사고 있다. 그 이유는 바로 LCD에 비해 뛰어난 OLED의 화질 때문으로 한 소셜 네트워크에서 AMOLED를 적용한 기존의 PS Vita와 LCD가 적용된 new PS Vita를 비교한 사진이 올라오며 AMOLED display의 우월한 화질이 대두되고 있다.

<(상) AMOLED가 적용된 PS Vita,(하)LCD가 적용된 new PS Vita>

*사진 출처 :  pic.twitter.com/Qo3Pi98T42

*PS Vita에 적용된 AMOLED panel은 삼성display에서 공급되었으며 최초로 인광 green 재료를 적용되었다.

AMOLED는 우수한 색 재현력과 빠른 응답속도, 높은 명암비를 장점으로 가지고 있으며 역동적인 화면이 많은 game등에 적합한 display로 PS Vita에 적용되며 많은 인기를 끌며 신 모델에 대한 기대감을 키웠지만, 이번 신 모델에서는 LCD가 채택되면서 많은 유저들의 아쉬움이 따르는 반면 OLED의 개선해야 될 점을 다시 한번 상기시켜주는 계기가 되고 있다.

소니 관계자에 따르면 “PS Vita는 야외활동을 하면서 사용되는 경우가 많기 때문에 야외 시인성이 중요한 요소이며, LCD가 OLED보다 휘도가 높기 때문에 야외 시인성이 좋고 panel 가격도OLED에 비해 저렴하다”라며 LCD로의 교체 원인을 야외 시인성과 Cost로 꼽았다. 그러면서도“위 사진은 실내에서 찍은 것으로 예상되며 실내에서는 확실히 OLED가 좋다” 라고 밝혔다.

이렇듯 실내에서는 OLED가 LCD보다 우월한 화질을 가지고 있지만 OLED는 휘도가 LCD에 비해 낮아 야외 시인성이 낮고 panel 가격이 높다는 단점이 있다. Mobile에서는 이미 절반을 넘는 점유율을 가지고 있고, TV시장에서도 서서히 시장을 열기 위해 노력하고 있는 OLED 산업이지만, OLED가 display 시장을 리드 하기 위해서는 위와 같은 문제점 개선이 필수적이며 앞으로 업체들의 지속적인 R&D와 투자가 요구될 것으로 예상된다.

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LG전자가 6일 독일 베를린에서 열린 IFA 2013에서 세계 최초 77” curved UHD OLED TV를 공개하였다.

이번에 공개된 77” curved UHD OLED TV는 세계에서 유일하게 LG전자만이 만들 수 있는 제품으로 77”의 대면적OLED panel, 획기적인 곡면 디자인과 초 고해상도 등 첨단 디스플레이가 집약된 “꿈의 화질” 결정판으로 현존하는TV중 가장 선명하고 훌륭한 화질을 자랑한다.

LG전자 HE사업본부장 권희원 사장은 “기술 혁신을 통한 ‘월드 퍼스트(World First)’, ‘월드 베스트(World Best)’ 제품을 지속적으로 선보임으로써 세계 올레드 TV 시장을 선도하고 TV 산업의 성장 모멘텀을 확보할 것”이라고 말했다.

LG전자는 2014년부터 더욱 얇은 디자인을 적용하여 77” curved UHD OLED TV를 출시할 예정이다.

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8월 26일부터 대구 EXCO에서는 올해로 13번째를 맞이한 디스플레이 학회 IMID2013이 개최되었다. 25개 국가의display관련 500여명이 참가하여 15가지 주제로서 총 54개의 session이 마련되었다. OLED TV 판매가 시작됨에 따라 본격적인 OLED TV 시장을 열기 위한 대안을 제시하는 session이 주목을 받았다.

대안 중 하나는 OLED TV 가격하락을 위한 soluble OLED였다. 8세대 원장 기판을 자르지 않고 RGB 방식으로 제작할 수 있는 soluble OLED는 제조비용을 줄일 수 있으며, 고해상도 패널을 제작할 수 있다. 현재 soluble OLED 재료를 연구개발하고 있는 주요업체는 Merck와 Sumitomo Chem., DuPont이 있다.

Merck의 Remi Anemian은 OLED material session에서 Merck의 OLED 재료 개발현황을 밝혔다. Merck는 2010년부터 Epson과 soluble OLED를 공동개발 중에 있으며 독일 Darmstadt와 일본 Atsugi에서 soluble OLED재료를 개발하고 있다. 그 중 LCD 재료인 LC R&D와 생산을 담당한 일본 Atsugi에서는 2014년 1사분기 soluble OLED재료 생산을 목표로 준비 중에 있다.

현재 Merck의 soluble OLED 재료 개발은 green과 red가 개발이 진행되었다. Green soluble OLED 재료는 현재 효율이 81.3cd/A이며 수명이 320,000시간, red는 효율이 12.7cd/A, 수명이 120,000시간으로 현재 상당부분 개발이 진행된 상태이다. CES2013에서 Panasonic이 printing 공정을 이용한 56인치 OLED TV가 공개되면서 많은 이들이 기대한soluble OLED 시장이 먼 이야기만이 아님을 알 수 있다.

유비산업리서치에서 발간한 2013 Soluble OLED analysis report에 따르면 2016년부터 soluble OLED 패널 생산이 시작되어 2020년에는 약 580만개의 시장이 형성될 것이라고 전망했다.

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21일 보광 휘닉스파크에서 개최된 공존과 상생을 위한 디스플레이 정보공유 포럼에서 LG Display의 강인병 전무는”근본적으로 OLED가 LCD보다 화질과 디자인 측면에서 우수하다”며 OLED TV가 LCD TV보다 좋다는 것을 공개적으로 언급하였다.

또한 강전무는 앞으로 LCD를 넘어서기 위해 OLED가 나아가야 할 방향에 대해 제시하였다.   “LCD가 CRT를 대체되었을 때는 box 타입에서 flat으로 변하는 장점이 있었지만 LCD에서 OLED로 가는 것은 같은 flat 타입이기 때문에 큰 장점이 없어 OLED가 LCD를 대체할 수 있을지는 미지수”라고 했지만 “차세대 display는 flat에서 flexible, transparent로 갈 것이며, 여기에 가장 적합한 display는 OLED이기 때문에 LG에서 리스크를 감수하며 OLED를 추진하는 이유”라고 밝혔다. 또한 “OLED가 시장을 형성하기 위해서는 LCD를 OLED로 대체하려고 하기보다는 차량용, wearable등OLED의 장점을 살릴 수 있는 application을 활용한 틈새시장 공략을 통해 우리의 생활 속에 스며들게 한 후 자연스럽게 LCD를 밀어내야 한다”라며 앞으로 OLED 산업에 대한 방향을 제시하였다.

강 전무가 제시한 바와 같이 현재 OLED 시장은 다양한 application으로 우리 생활에 다가오고 있다. 올해 출시한curved OLED TV를 비롯하여 transparent OLED를 탑재한 mobile phone, flexible AMOLED를 탑재한 smart phone과smart watch, flexible OLED lighting 등 display 뿐만 아니라 조명 쪽에도 활발하게 적용 될 예정이다.

지난 7월에 있었던 LG전자 실적발표회 때 OLED TV시장이 UHD LCD TV 시장을 2016년에 크로스 오버할 것이라는 발표와 이번 발표를 통해 LG의 OLED TV에 대한 생각을 알 수 있다. 수율 문제만 해결된다면 전세계 OLED TV 시장은LG가 주도하게 될 것으로 예상된다.

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AMOLED가 mobile에 적용되기 시작하면서 PMOLED의 시장점유율은 지속적으로 감소하여 한자리수의 점유율에 불과해 졌으며 대부분의 업체들도 PMOLED사업에서 철수하고 있는 추세이다. 하지만 자동차용 계기판, smart watch 등에PMOLED가 다시 적용되기 시작하면서 PMOLED시장이 부활의 조짐을 보이고 있다.

이번에 새로 출시된 현대자동차의 더뉴아반떼의 계기판에 PMOLED로 제작된 display가 적용되었으며, 앞으로 새로운 시장을 열릴 것으로 기대되는 smart watch에도 PMOLED가 적용되고 있다. Sony는 이미 PMOLED를 적용한 smart watch를 판매 중이며 Apple에서 출시 예정인 i-watch 에도 PMOLED가 적용될 것으로 예상된다.

현재 가장 활발하게 움직이고 있는 업체는 일본의 Futaba이다. Sony의 smart watch에 적용된 PMOLED를 공급하고 있으며, 이번에 출시된 현대차의 display도 Futaba의 PMOLED가 적용된 것으로 예상된다. Futaba는 이외에도 MP3,자동차 기어변속기, 알림판 등에 PMOLED를 적용하여 다양한 어플리케이션에 PMOLED를 적용하고 있다.

또한 대만의 RiTdisplay에서 애플의 smart watch에 1.5” PMOLED를 공급할 것이라고 알려져 있으며 그 외에도 국내의 Neoview Kolon, 일본의 Nippon Seiki, Tohoku Pioneer등의 업체들이 PMOLED를 판매 중이다.

PMOLED는 구조가 간단하고 생산비용이 저렴하다는 장점이 있지만 화면 사이즈와 해상도가 높아질 수록 소비전력이 급격히 늘어나는 단점을 가지고 있다. 따라서 OLED가 주로 적용되는 smart phone과 TV에 적용되기에는 한계가 있었지만 AMOLED에 시장을 뺏긴 뒤에도 기존 피쳐폰과 MP3등의 비교적 Size가 작은 어플리케이션에 적용이 되며 명맥을 유지하고 있었다.  하지만 이번 현대차와 smart watch의 PMOLED 적용을 계기로 PMOLED가 OLED 산업의 새로운 바람을 불러 올 수 있을지 기대된다.

  <Futaba의 다양한 PMOLED 어플리케이션>

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LG전자에 이어 삼성전자에서도 curved OLED TV를 출시하며 본격적인 OLED TV 시장형성의 불꽃이 점화되었다. 하지만 UHD LCD와의 해상도와 size, 가격 면에서 경쟁이 쉽지만은 않은 상황이다.  Panel의 수율 개선이 보급형 OLED TV를 위한 가장 큰 이슈이지만 UHD LCD와 제대로 된 경쟁을 위해서는 Large size, low cost, high resolution으로AMOLED 제조가 가능한 solution process에 대한 연구개발이 필수적이다.

대표적인 solution process에는 ink-jet printing, nozzle printing이 있다. 그 중 가장 많은 업체들이 개발하고 있는ink-printing은 DOD(drop on demand)방식으로 ink-jet head를 이용하여 pixel 각각에 ink 방울을 drop시키는 방식으로 Seiko Epson의 헤드사업을 인수한 TEL과 Sumitomo Chem.등에서 연구/개발 하고 있다.

<Ink-jet printing 방식의 모식도>

Nozzle printing 방식은 고속으로 움직이는 아주 작은 직경의 노즐을 통하여 연속적으로 ink를 토출함에 위해 화소 패턴을 형성하는 방식으로 Dupont Display와 Dainippon screen이 개발 중이다.

<DuPont의 nozzle printing>

그 밖에 blanket(그림의 Si)에 ink를 코팅한 후 Stamp로 patterning하고, patterning된 blanket의 ink를 backplane에transfer 하는 offset printing, anilox roll에 잉크를 코팅한 후 패턴이 형성되어있는 relief plate에 잉크를 printing 한 후backplane에 전사시키는 relief printing등 다양한 방법이 연구/개발되고 있다.

<Princeton Univ.의 offset printing 모식도>

<Toppan printing의 Relief printing>

이렇게 다양한 방법들이 연구 개발되고 있지만 아직까지 상용화가 되기 위해서는 process뿐만 아니라 재료성능 개선 등 아직 많은 기술 이슈들이 존재하기 때문에 양산에 적용될 기술은 아직 정해지지 않은 상태이다. Panasonic이CES2013에서 ink-jet printing을 적용한 세계 최초 56” OLED TV를 발표하여 ink-jet이 가장 유력한 기술로 손꼽히지만 양산은 2015년 이후로 계획되어 있기 때문에 다른 기술들의 연구개발 성과에 따라 결과가 뒤바뀔 수도 있다. 대다수의 국내외 패널업체들도 최종 목표는 solution process AMOLED인 만큼 앞으로도 지속적인 solution process에 대한 연구개발이 이루어질 전망이다.

<각 방식 별 연구/개발중인 주요 해외업체>

Source : 2013 Soluble OLED 보고서 [유비산업리서치 발간]

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-프로토 타입 제품 수준의 내부 구조
-부품 수 LG 제품에 3배 이상 많아 설계 복잡
-LG 제품 대비 두께 3배, 무게 2배 정도 차이
-소비전력도 1등급 차이

지난 6월 말 LG에 이어 삼성에서도 55인치 곡면 OLED TV 양산에 성공하며 미래 디스플레이 시장의 패권을 쥐고 양사간 양보할 수 없는 자존심 대결이 펼쳐지고 있다. 현재 최대의 TV 시장인 미국 진출을 통해 격전의 무대를 세계로 옮겨 세계인들의 주목을 끌고 있는 가운데, 유비산업리서치에서 양사 제품의 외관 스펙과 내부구조를 분석하였다.

이번 비교 평가 결과, LG전자의 curved OLED TV 내부 부품들은 매우 컴팩트하게 배치되어 있어 세트 개발이 체계적으로 진행된 양산 전용 제품으로 판명된 반면 삼성전자의 curved OLED TV는 아직 개발이 되어 있지 않는 프로토 타입 제품 수준으로 급하게 제조된 것으로 드러났다.

결과적으로 이런 차이는 제품의 무게와 두께로 나타났다.

비교 모델 – LG : 55EA9800 / 삼성 : KN55S9

1. 내부 설계구조 비교

– 회로 부품 수 : LG 952개, 삼성 3,382개

– Screw 수 : LG 121개, 삼성 226개

“최초”보다 “완성도”로 승부하겠다고 밝혔던 삼성전자의 OLED TV의 내부 구조를 확인해 본 결과, 내부 설계면에 있어서도 LG전자 보다 준비가 매우 부족했던 것으로 판명되었다. TV 세트의 뒤를 덮고 있는 백커버를 열어 본 결과 LG OLED TV는 패널의 가운데 부분에 컴팩트하게 회로가 집적되어 있는 반면 삼성의 경우 회로 부품들이 패널의 면적을 거의 다 차지하고 있었다. 삼성 패널을 보면 회로가 복잡하고 부품이 뒷면 전체를 뒤덮고 있다.

TV의 회로물은 크게 메인 보드와 파워 보드로 구성되어 있는데, 두 가지 모두 삼성 부품의 면적이 더 큰 것으로 나타났다. LG의 메인 보드는 가로세로 각 183*245(mm), 파워 보드는 450*225(mm) 1개로 구성되어 있었고, 파워 보드의 최대 높이는 10mm였다. 삼성의 메인 보드는 260*235(mm)였으며 파워 보드는 2 개로 구성되어 있는데, 두 개 보드의 면적의 합계는 658*240(mm)이며 높이는 약 19mm였다. 결과적으로 삼성의 회로 면적이 메인 보드의 경우 36%, 파워 보드의 경우 56%가 더 넓은 것으로 나타났다.

회로가 넓은 면적을 차지하고 있다 보니 OLED TV임에도 불구하고 LED TV와 큰 차이가 없는 두께와 무게를 구현할 수 밖에 없었던 것이다. 회로의 부피가 크다는 것은 부품의 수가 많다는 것을 뜻하며, 그에 따른 부자재의 개수도 많다는 것을 의미한다. 회로 부품의 경우 삼성은 총 3,382개(원 커넥트를 제외하면 2,118개)에 달했으며 조립에 사용된 스크류는 17종류 226개, 테이프, 쿠션 등의 부자재 개수는 총 51개로 드러났다. 반면 LG의 부품 수는 952개, 스크류는 총10종류 121개, 부자재는 24개로 조사되었다.

전체 부품 수가 2배 이상 많다는 것은 그만큼 설계의 최적화가 덜 되었다는 것을 의미할 수 있어, 늦게 출시한 만큼 완벽을 기해 만들었다는 삼성전자의 보도에 비해 TV 개발 상태는 매우 부족하여 양산용 제품 보다는 전시용 프로토 타입 제품에 가까운 상태였다.

이 결과로서 삼성전자는 아직 curved OLED TV 사업이 준비가 되어 있지 않은 것으로 분석된다.

2. 주요 스펙 비교

세계에서 유일하게 곡면형 TV를 출시한 삼성과 LG의 Curved OLED TV 외관을 세가지 맥락에서 비교해 보았다. TV 시청 환경을 비교할 수 있는 곡률과 기울기, OLED 소재의 특성을 살리는 기술을 비교할 수 있는 두께와 무게, TV 디자인의 트렌드인 베젤 폭을 비교해 본 결과, 두께와 무게에 있어서 삼성 OLED TV는 열세에 있음을 확인할 수 있었다.

(1) 두께와 무게

– 두께 : LG 4.3mm, 삼성 12.5mm

– 무게 : LG 17.2kg, 삼성 32.8kg

OLED TV가 기술적으로 진일보한 TV라고 할 수 있는 것은 바로 자발광 소자를 사용하기 때문에 별도의 광원(백라이트, Back-Light)이 필요 없다는 점이다. 때문에 기존의 TV에 비해 얇고 가벼운 TV를 만들 수 있다. LG OLED TV는 최박부의 두께가 4.3mm인데 반해 삼성 OLED TV의 최박부 두께는 12.5mm로 나타났다. 현재 55인치 하이엔드 LED TV의 최박부 두께가 10mm 후반인 것을 감안할 때 삼성은 크게 얇아지지 않았으며, 최후부의 두께에서도 LG는 36.6mm인데 반해 삼성은 43.7mm인 것으로 조사되었다. 원 커넥트(One Connect)를 포함한 삼성 OLED TV의 무게는32.8kg, LG OLED TV는 17.2kg로 거의 두 배의 차이가 났다. 삼성의 경우 10인치가 더 큰 동사의 65인치 LED TV(UN65F8000)의 무게인 26.9kg보다도 무거운 것으로 나타났다.

(2) 베젤

– 좌우 베젤 : LG 11mm, 삼성 15mm

– 상하 베젤 : LG 13mm, 삼성 17mm

얇은 베젤은 최근 몇 년간 세련된 TV 디자인을 의미해왔다. 베젤은 TV 화면의 테두리를 뜻하는데,베젤의 폭이 얇을수록 그만큼 시청을 방해하는 요소가 적어져 화면으로의 몰입감을 줄 수 있는 장점이 있다. LG OLED TV의 좌우 베젤은 각 11mm, 삼성의 경우 15mm로 측정되었다. 상하 베젤

은 LG가 상측 13mm, 하측 로고 부분 22mm로 측정되었다. 삼성의 상하 베젤은 17mm로 나타났

다. 결론적으로 하단을 제외한 나머지 베젤은 삼성이 더 두꺼웠다.

(3) 소비전력

– LG 3등급(개정 전 1등급), 삼성 4등급(개정 전 2등급)

한국 에너지 소비전력 등급은 LG제품이 3등급(개정 전 1등급), 삼성 제품은 4등급(개정 전 2등급)으로 소비전력 부분에서도 LG 제품이 우세한 것으로 나타났다. 정격전력(라벨 표기 치)로 비교해보면 LG, 삼성이 각각 265W, 295W로 나타났다. LG제품이 삼성 제품보다 30W 정도 절전효과가 있는 것으로 나타났다.

(4) 곡률과 기울기

– 곡률 : LG 5000R, 삼성 4500R

– 기울기 : LG 2도, 삼성 3.5도

비교 대상인 OLED TV가 기존의 TV와 가장 차별화 된 점이 바로 ‘곡면’으로 휘어졌다는 것인데, 얼마나 휘어져있는가를 나타내는 것이 바로 곡률이다. LG는 반지름이 5미터인 원만큼 휘어진 5000R인 반면 삼성은 4500R(실측치 기준,삼성은 4200R으로 발표)로 나타났다. 기울기 또한 달랐다. LG는 TV 세트가 약 2도정도 뒤로 젖혀져있었으며 삼성은 약 3.5도가 젖혀져 있었다. 곡률과 기울기는 너무 크지도, 작지도 않아야 한다. 시청거리와 높이, 시청인원 등 시청환경을 결정하는 다양한 변수를 고려하여 최적의 곡률과 기울기를 정하는 것이 중요하기 때문이다. 양사가 각각 다른 변수에 의해 산정한 곡률을 구현하고 있는 만큼, 어느 쪽이 더 우세하다고 판단하기는 어렵다.

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Printing 방식으로 제작하는 soluble OLED TV 사업화가 일본을 시작으로 피어나기 시작했다.  CES2013에서 세계 최초로 56인치 UD급 AMOLED TV를 전시했던 Panasonic은 최근 2015년에 자사가 개발중인 AMOLED TV를 생산할 것이라고 공표했다.

Soluble OLED의 가장 큰 장점은 Gen8 라인에서 원장 기판을 자르지 않고 RGB stripe 방식으로 공정이 가능한 점이다. 또 다른 장점은 재료 사용효율이 이론적으로는 100%인 점이다.  현재 증착방식에 사용되는 저분자 재료는 종류에 따라 g당 가격이 10,000~100,000원 범위의 고가의 재료이나, 실제 사용 효율은 RGB 방식에서는 10% 정도이며WOLED에서는 40% 정도로 알려져 있다.  따라서 재료 사용 효율이 높아지면 패널 제조 비용을 혁신적으로 줄일 수 있는 최선의 방안이 될 수 있다.  또한 Soluble OLED 구조에서는 56인치에서도 UD급 패널 제조가 가능하다.  기존 RGB방식과 WOLED에서는 55인치에서 UD 패널 제조는 기술적으로 매우 어려운 점이 있어, soluble OLED 방식은 가격을 획기적으로 줄이면서 동시에 초고해상도의 제품을 생산할 수 있는 유일한 기술로 인정 받고 있다.

유비산업리서치에서 발간한 2013 Soluble OLED analysis report에 따르면 2016년부터 soluble OLED 패널 생산이 시작되어 2020년에는 약 580만개의 시장이 형성될 것으로 전망했다.

본 보고서에서는 현재 soluble OLED관련 산업의 동향과 현재까지 개발되어온 soluble OLED의 history, 핵심 기술 이슈, 2012년 한 해 동안 출원된 soluble OLED 관련 특허들을 분석함으로써 앞으로 전개될 soluble OLED 산업을 예측하고 급변하는 AMOLED 산업에 업체들이 대비할 수 있도록 하였다.

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삼성전자가 야심차게 준비한 GalaxyS4의 판매가 부진해 짐에 따라 삼성전자는 GalaxyS3와 기타 제품 생산을 증가 시키고 있다.

삼성전자는 4월과 5월에는 GalaxyS4의 부품을 다른 제품 보다 많이 구매하였으나, 6월부터는 S4의 부품 구매를 축소하고 있다.  이 현상은 8월까지 지속될 것으로 예상된다.

9월부터는 신규 제품인 Galaxy Note3가 출시될 예정기기 때문에 S4의 시장 출하량은 더울 줄어들 수 있다.

Galaxy S4의 판매가 주춤한 것은 국내 시장에서 수요가 증가하지 못하고 있는 것이 가장 큰 원인으로 지목되고 있다. GalaxyS3가 폭발적인 인기를 얻어 이미 대체 수요 기반이 약해져 있는 점과 S4가 S3에 비해 차별성이 확연하지 않은 것이 시장 성장 약세의 원인으로 분석되고 있다.

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삼성디스플레이의 A3 라인 투자가 지연될 것이라는 전망이 나오고 있다.  유비리서치 관계자에 의하면 삼성전자의GalaxyS4가 시장에서 큰 반응을 얻지 못함에 따라 최근 삼성디스플레이의 A1 라인과 A2 라인이 공급 과잉으로 가동율이 하락할 수 있다는 전망을 내놓았다.

삼성디스플레이는 A2 라인에 추가 증설을 계속하고 있으나, 최근 시장 상황으로 전망하면 증설된 시설을 포함한 라인의 가동율을 20~30% 감소 시켜야 할 상황에 처할 수 있다는 것이다.  9월부터 양산이 시작될 Galaxy Note3의 패널 사이즈가 기존 제품에 비해서는 다소 크지만, 이제까지 Note의 시장이 월 수백만대에 불과한 점을 고려하면 삼성디스플레이가 보유하고 있는 A2 라인도 풀 가동이 필요 없는 상황이 발생할 수 있다.

A3라인이 투자되면 제품 생산은 2014년 하반기부터 가능하나, flexible AMOLED의 생산이 이루어지지 않으면 생산 설비의 가동률이 급감할 수 있다.  물론 Gen6 A3라인에서 65인치 TV를 생산할 수 있기 때문에 투자를 예상할 수 있으나 투자가 이루어져도 장비 1대 정도의 파일롯 라인에 불과할 수 있다.

삼성디스플레이의 투자는 삼성전자 제품 판매 상황에 따라 결정되는 것이기 때문에 8월 이후 삼성전자의 갤럭시S4와curved OLED TV 시장 판매 결과에 전적으로 의지할 수 밖에 없다.  따라서 3사분기 삼성전자의 매출이 성장한 것을 확인한 후 삼성디스플레이의 A3라인 투자가 결정 날 가능성이 매우 높다.

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삼성전자는 2013년 모바일 기기의 최대 사업으로 GalaxyS4에 대한 기대가 매우 컷다.  GalaxyS3의 성공적인 판매에 힘입어, 세계 스마트폰 1위인 Apple을 꺽고 정상을 차지했다.  GalaxyS4의 매출 부진에 대한 보고서가 해외 컨설팅 업체에 의해 보고되고 국내 증시에서도 상당한 영향을 미치고 있다.

GalaxyS4는 월 1,000만대 판매를 목표로 삼성전자가 목표를 수립하였으나, 판매 부진에 의해 생산량을 줄이고 있는 것으로 확인되었다.  GalaxyS4가 4월부터 판매가 시작되었지만 6월부터는 약 20% 감산하여 제품을 생산 중에 있다. GalaxyS4의 판매량이 제품 판매 2개월도 되지 않아 목표에 도달하지 못하여 생산량을 축소 시킨 것이다.  7월에도 감산이 계속되고 있어 GalaxyS4의 2013년 판매량은 6,000 ~ 6,500만대 수준으로 하락할 것으로 유비리서치는 예상하고 있다.

삼성전자는 GalaxyS4의 판매 저하를 끌어 올려 8월부터는 월별 판매 목표를 달성하기 7월부터 마케팅에 힘을 쏟을 예정이나, 3사분기 판매량은 2사분기 판매량을 넘어서기 어려울 전망이다.

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현재 디스플레이는 고해상도 저전력이 트렌드로 자리잡고 있으며 OLED 또한 저전력을 장점으로 내세웠지만 이번에 출시된 OLED TV들은 에너지 소비효율등급에서 낮은 등급을 받아 아쉬움을 남기고 있다.

저전력소모를 위한 OLED에서 가장 큰 이슈는 인광재료이다. AMOLED panel 업체들에서 red와 green은 인광재료는 이미 적용되고 있고 성능 또한 만족할 수준에 도달했지만 blue는 아직 형광을 적용하고 있고 성능도 red와 green에 비해 뒤쳐지고 있다. 현재 생산중인 OLED 제품들에 사용되고 있는 blue 재료는 삼성은 SFC와 Dow Chem., LG는Idemitsu Kosan의 형광 blue재료를 사용 중 이지만 여전히 개선해야 할 점들이 많이 남아있다. 기본적으로 인광은 형광에 비해 양자효율이 높기 때문에 저전력을 위해서는 인광재료를 사용하는 것이 필수적이다.

현재 많은 재료업체들과 산학연에서 인광blue를 개발하고 있다. 최근 단국대의 이준엽 교수팀이 고효율의 blue 재료를 개발하였으며, 국책과제로도 LG Chem.을 중심으로 청색 인광 재료를 개발중에 있다. 독일의 BASF는 10년 넘게 인광blue에 대한 연구개발을 꾸준히 진행해 오고 있으며, LG화학과 공동개발을 통해 인광 blue를 적용한 OLED 조명 양산을 위해 박차를 가하고 있다. 그 외 UDC등 많은 재료업체들도 연구개발을 지속적으로 진행 중이다. 이렇게 인광 blue를 많은 업체와 산학연에서 연구 개발하고 있지만 쉽지만은 않은 실정이다. 재료 설계와 합성이 어려울 뿐만 아니라 이미 panel업체들이 적용하고 있는 공통층 재료들을 재료업체들이 구하기가 어렵기 때문에 재료들 사이의 호환성을 맞추기가 쉽지가 않기 때문이다.

앞으로 OLED TV가 LCD UD TV에 대응하여 경쟁력을 갖추기 위해서는 LCD대비 더 좋은 에너지소비전력을 갖추는 것이 필수이기 때문에 앞으로 패널업체들이 어떤 업체의 인광 blue를 적용하느냐에 따라 재료업계들의 지각 변동이 일어날 것으로 예상된다.

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삼성전자가 야심차게 curved OLED TV 출시를 선언했다.  남은 것은 선발 업체인 LG전자와 어떻게 시장을 나눌지가 초미의 관심이다.

현재까지는 LG전자의 “승”이다.  Curved OLED TV 출시를 LG전자가 먼저 했으며, 제품에 사용되는 용어 역시 LG전자가 먼저 선점한 “OLED TV”이기 때문이다.  삼성전자는 휴대폰에 사용되는 AMOLED를 “아몰레드”라 명칭하고 사용하여 왔으나, 이번에는 “아몰레드”라는 단어 보다는 “OLED TV”라는 단어를 사용했다.  LG전자의 마케팅 프레임에 따라간 것이다.  제품 사이즈 역시 55인치로서 동일한 사이즈이다.

휘도는 삼성전자의 curved OLED TV가 LG전자 대비 50% 높기 때문에 밝기는 삼성전자의 우세이지만, LG전자는OLED 특유의 “black”을 강조한 제품이어서 “black”에서는 LG전자가 다소 우세한 느낌이다.(정확히 측정은 하지 못해 정량적인 데이터는 제공할 수 없으며, 주간적인 시각에 의한 판단 임)  두께와 무게는 LG전자가 모두 삼성전자의 1/2정도이기 때문에 역시 LG전자의 “승”으로 볼 수 있다.

OLED TV를 만들 수 있는 디스플레이 라인과 투자 현황을 고려하면 더욱 차이가 난다.  삼성디스플레이는 현재 3K로 가동 중에 있으며, Gen8 라인 투자는 아직 검토 중에 있다.  올 하반기에 mobile AMOLED와 65인 OLED 패널을 동시에 생산할 수 있는 Gen6 라인 투자는 결정 했지만, 이 라인에서 제품이 나올려면 2015년이다.  이이 반해 LG디스플레이는 8K의 M2 생산라인이 이미 가동 중에 있으며, 26K의 전용 라인은 2014년부터 본격적인 가동이 시작될 예정이다. 라인 현황에서도 역시 LG가 앞서고 있다.

불량률은 양사 모두 “도토리 키재기”이다.  양사 모두 패널 수율은 30%를 능가하였지만, 모듈 수율은 아직 매우 낮아 제품 공급 가능량은 역시 각 사가 가진 capa에 전적으로 의존할 수 밖에 없다.

삼성전자가 이번 발표에서 최고로 강조한 부분은 “무결점의 OLED TV”이다.  LCD TV에서는 사용한 적이 없는 단어이다.  이 말은 듣기에 따라서는 경쟁 업체인 LG전자의 제품은 “결점이 있다”는 뜻으로 볼 수 있지만, 반대로는 결점이 없는 OLED TV를 삼성전자가 만들기가 정말 어렵다는 뜻으로도 풀이할 수 있다.  이유는 삼성전자가 연말까지 팔 수 있는 목표에 대한 언급이 없었지만, 또한 만들 수 있는 수량에 대한 언급이 전혀 없었기 때문이다. 특히 발표 마지막 부분에서 삼성전자는 OLED TV 보다는 UD TV 판매에 중점을 두고 있다.  6월27일 제품 발표회에서 UD TV 시장이 먼저 열릴 것이라는 언급 때문이다. LG전자는 연말까지 5만대 판매를 목표를 하고 있다. 가격은 LG전자가 제시한 1,500만원을 따라갔다.

현재까지의 모든 생산 capa와 라인 투자 현황, 제품 판매 목표, 마케팅 프레임 등을 고려하면, LG전자 주도의OLED TV 시장이 계속될 것이다.

reporter@olednet.co.kr

LG전자에 이어 삼성전자도 드디어 OLED TV를 출시하며 본격적인 OLED TV 시장 경쟁이 시작되었다.

삼성전자는 27일 서울 서초동 삼성전자 서초사옥에서 열린 미디어데이 행사에서 55” Curved OLED TV를 선보이며 국내외 출시를 선언 하였다.

타임리스 아레나(Timeless Arena) 디자인을 적용하였으며 프레임을 통하여 Curved OLED TV가 가지고있는 곡률을 더욱더 부각시켰으며, 기존에 선보였던 Dual View기능에 에볼류션 키트 기능을 지원하는 등 차별화된 기능을 선보였다.

특히 LCD보다 복잡하고 어려운 공정을 거쳐야 함에도 불구하고, OLED TV의 가장 큰 장점인 화질을 위해 Zero Pixel Defect(ZPD)을 선언하여 삼성 OLED TV의 완벽함을 강조하였다.

김현석 삼성전자 영상디스플레이 사업부장은 “평면 OLED TV보다는 Curved OLED TV가 몰입감으로 인하여 더욱 훌륭한 화질을 소비자들에게 제공할 수 있다고 판단하여 Curved OLED TV를 먼저 출시 하였으며, ZPD를 선언할 수 있을 정도의 생산성을 확보했다” 라고 말했다. 앞으로의 UHD와 OLED TV의 시장전망에 대해서는 “UHD TV와 OLED TV가 표현 할 수 있는 화질이 각각 틀리기 때문에 소비자의 취향에 의해 결정될 것” 이라며 UHD와 OLED 간의 경쟁을 예고했다.

삼성전자 Curved OLED TV의 판매가격은 출고가 기준 1,500만원으로 LG전자와 같은 가격이며 27일 오늘부터 전국 주요 매장에서 판매할 예정이다.

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